Un peu d’histoire…..

La Mâle à Idées est située au 22 de la rue Jean Nicot 75007 PARIS (défenseur endurci de la langue française du XVIème siècle, auteur d’un des 1ers dictionnaires en latin et surtout introducteur en France de la nicotiana, une herbe venue d’Amérique, et qui bien vite prendra le nom de nicotine). Cette rue du 7 ème arrondissement, relie Grenelle au Quai d’Orsay. Une rue très animée et très commerçante. Un boulanger de renom, SECCO (successeur de Poujauran), l’incontournable restaurant traiteur grec « Apollon », de nombreuses petites échoppes à deux pas des ministères, de la Seine, de la vieille dame de fer du Champs de Mars et des Invalides. Un quartier qui a su préserver une ambiance « village » avec cette proximité qui fait malheureusement de plus en plus défaut, aux grandes villes.

Le projet est né, voilà…. quinze ans ! Les idées sont bien en place mais à l’époque, les banques jouent la sourde oreille. Le textile commence à aller mal. Les pays émergents inondent déjà de leur production bas prix, le marché européen, même les grandes marques délocalisent, le discount a le vent en poupe, le petit commerce, notamment dans les grandes métropoles, bât de l’aile. Loin de se décourager et après un long passage dans le prêt-à-porter, Stéphane aidé en cela par Jean Luc, décide de ne plus lâcher le gouvernail. La Mâle à Idées ouvre ses portes le 7 avril 2004.

Le concept  

La Mâle à Idées cultive le culte de la proximité, la notion de service. La qualité du conseil est inégalable. L’accueil y sera toujours chaleureux. Stéphane est toujours à votre écoute et sait vous conseiller. Expérience oblige. Autre atout : les prix. Avec un portefeuille d’achat sans commune mesure, la Mâle à Idées parvient à tirer des prix et proposer des tarifs aussi intéressants que les grands magasins. Le magasin est aussi un laboratoire d’idées. Ici, de nouvelles marques à peine débarquées d’Outre-Atlantique, trouvent tout naturellement leur place dans les rayons. Autre particularité : l’éclectisme. Un anniversaire auquel l’étourdi(e) n’aura pas pensé, une fête, une date à fêter, ici, tout n’est que prétexte. Le petit textile masculin (sous-vêtements, tee-shirts, chaussettes, maillots de bains, pyjamas) se marie parfaitement à palette d’objets et gadgets insolites proposés pour satisfaire les goûts les plus difficiles.

Les fêtes et anniversaires ne sont plus un casse-tête  

Porte-clé futuriste, Zippo marquetté, station météo, canne à réservoir, stylo de luxe, petite maroquinerie, bijoux, la Mâle à Idées est aussi avec le sous-vêtement, un haut lieu du cadeau. Une invitation au pied levé n’est plus un cauchemar. L’homme moderne a désormais sa caverne.

L’invitation au voyage

Entre une boussole, un télescope, un globe, un maillot de bain ou une paire de lunettes de soleil, la Mâle à Idées vous invite au voyage. Il ne manque plus que le comptoir d’embarquement pour choisir votre destination. Poussez cette porte qui souvent reste ouverte, et allez fouiner ! Allez toucher les matières et surtout, partez à la découverte de la Grèce avec Nikos Apostolopoulos, du Canada avec Shan, de New York avec 2(x)ist, de l’Espagne avec Udy, du Portugal avec Impetus ou restez en France avec Christian Cane, Eminence, Jil, Hom ou Cacharel. La Mâle à Idées, c’est aussi une explosion de couleurs…

L’homme reprend le dessus  

Ou plutôt le dessous. Le sous-vêtement masculin est depuis quelques années sorti d’une longue hibernation. Fermé, ouvert, flottant, moulant, en fibre, en tulle, en dentelle ou en strass, la culotte n’a jamais été aussi bien portée par Monsieur. Les jeunes générations ont été précurseur. Le bon vieux slip kangourou et les tons unis ont marqué leur époque, place comme chez les filles, aux couleurs flashy, à la provoc et aux matières innovantes. La moyenne d’âge de la clientèle de la Mâle à Idées se situe entre 18 et 84 ans.

Mais la boutique n’échappe pas à la tendance. Elle accueille de plus en plus, une nouvelle race d’hommes. Ce genre nouveau que l’on appelle les « métrosexuels ». C’est généralement un jeune urbain de moins de 40 ans , très « friendly », au niveau de vie confortable, très soucieux de son apparence, qui assume totalement le fait d’utiliser des produits de beauté et apporte un soin particulier à sa plastique. Adepte de tout ce qui est raffiné, le métrosexuel apprécie les beaux dessous.

Les dessous masculins retrouvent ici, toute leur légitimité. Le sous-vêtement n’est plus un simple bout de tissu destiné à cacher voire protéger ses parties intimes mais un écrin. Le textile magnifie l’homme, le rend plus désirable, plus séduisant. Il ne se pose même plus la question de son apparence. Il sait que le tissu le valorise. Du string au boxer, du shorty au body, tout n’est que séduction. 

Explosion de couleurs, mise en relief de la matière. Coton, lycra, fibres composites, polyamide, une nouvelle race d’hommes a fait son apparition. Il y a désormais des courants, des modes, des styles et des marques émergeantes. A La Mâle à idées, vous prendrez le contre-pied de ce qui est convenu. Le risque est permanent car le credo du propriétaire des lieux est très simple : sortir de l’ordinaire et proposer une offre différente. Pourquoi sombrer dans la branchitude ou le diktat des grands magasins. Stéphane est un découvreur de talent. Pourquoi faire comme tout le monde, quand on peut innover ?

Pourquoi un site Internet ?

La Mâle à Idées regorge de bonnes idées. Pourquoi tout simplement ne pas le faire savoir au plus grand nombre ? Le site sera une véritable interface avec l’extérieur. La Mâle à Idées dépasse les frontières du 7 ème arrondissement, de la capitale, de l’Ile de France. Ceux qui connaissent déjà la boutique pourront aisément retrouver le produit qui les aura fait craquer. Ceux qui habitent un peu plus loin, pourront commander à distance. Le shopping est d’une facilité déconcertante. Quelques clics, un paiement sécurisé par carte bancaire ou chèque. La commande part dès réception. La commande est assurée en colissimo suivi dans les meilleurs délais. Et pas de regret ! L’erreur étant toujours possible, si le coloris, la taille ou même la forme ne convenaient pas, il y a toujours la possibilité de changer. Grâce également au site, le client est fidélisé. Il recevra en exclusivité, toutes les offres promotionnelles du magasin.

MICHEL DACOURT (droits réservés)